Интернет – самое молодое и перспективное средство массовой информации. Веб дизайн сайта можно сравнить с фирменным стилем телеканала, музыкой на радиостанции и т.д. Веб дизайн предопределяет восприятие информации с данного сайта, условно говоря именно благодаря веб дизайну люди узнают или не узнают что-то. СМИ в России выполняют более важную функцию, чем где бы то ни было, прежде всего, потому, что территория России значительно больше территории многих стран, и многие жители отдаленных городов представляют себе жизнь в столице и в других регионах России только по сведениям из теле- и радиопередач. В последнее время эту функцию начал перенимать и Интернет, поэтому веб дизайн представляется одним из основных средств охвата аудитории. Итальянец, например, может охватить масштабы своей страны, русский зачастую нет – и у москвича представление о Владивостоке складывается только за счет Интернета, следовательно, и веб дизайна сайта, например, городской администрации. Поэтому тематическое наполнение текстов СМИ представляется важным инструментом государственной пропаганды в первую очередь, а их оформление через веб дизайн не менее важным средством воздействия. При этом многие российские телевизионные каналы вещают только на Москву и Санкт-Петербург, так что наиболее значимыми для массового зрителя являются широковещательные каналы. Во многих регионах России региональные телеканалы часть времени вещают, ретранслируя передачи одного из общероссийских каналов и часть – именно как СМИ данного региона. Интернет проведен сейчас в крупные и небольшие города, существуют интернет-кафе в крупных деревнях, так что сайты и их веб дизайн как СМИ начинают играть все большую роль. Более того, в отличие от телевизора, который подсознательно воспринимается как источник недостоверной информации, Интернет пока вызывает больше доверия – и, например, веб дизайн новостных сайтов должен иметь в соответствии с этим стереотипом соответствующее строгое оформление (использование в веб дизайне темных цветов, веб дизайн, основанный на четких контурах, отсутствие в веб дизайне игрушечных, мультипликационных и пр. мотивов). Веб дизайн не менее важен, чем лингво-риторические средства создания общественного мнения в средствах массовой информации. В последнее время СМИ привлекают все больше и больше внимания исследователей – пишутся статьи и диссертации о языке СМИ и о веб дизайне. Это относительно молодой предмет для изучения, однако он уже стал предметом отдельного направления в науке, и существуют научно обоснованные рекомендации специалистов по веб дизайну о разработке веб дизайна того или иного сайта. Сейчас ситуация с взаимоотношениями центральных и региональных каналов, упомянутая выше, изменилась, и каждый регион по-своему строит стратегию взаимодействия со зрителем – подобно тому, как каждый сайт по-своему разрабатывает стратегию и приемы веб дизайна. Именно поэтому репортажи, например, об Олимпиаде интересны для анализа СМИ России в целом, а не отдельных ее регионов: Олимпийские игры как событие мировой и общегосударственной важности рассматривается, в первую очередь, в подаче государственных СМИ. В связи с этим интересен веб дизайн сайтов об Олимпиаде: преобладание в веб дизайне анимированных фрагментов, изображение талисманов Олимпиады, яркий и красочный веб дизайн, совсем не похожий на веб дизайн новостного сайта. Еще одна особенность российского медиа-пространства – большое количество передач, построенных по западным аналогам. Это касается и веб дизайна различных сайтов. Их русифицирование, к сожалению, часто является всего лишь переводом на русский язык содержания сайта без учета особенностей его веб дизайна. Большинство популярных, рейтинговых передач, особенно на телевидении, к сожалению, являются проектами, сделанными по западной лицензии – то же можно сказать и о нашх сайтах, и об их веб дизайне. Это можно объяснить сравнительно небольшим возрастом коммерческих СМИ в России – большинство существующих сейчас изданий, радиостанций и телеканалов созданы после 1991 года. Интернет в Россию пришел еще позже, а уж о веб дизайне российские специалисты долгое время не имели понятия, веб дизайн считался чем-то вторичным, главным в сайте была информация, хотя именно веб дизайн определяет ее восприятие. На современных сайтах до сих пор встречаются такие решения: веб дизайна как такового нет, на белом листе, как в текстовой программе напечатан некий текст, и заинтересоваться таким лишенным веб дизайна сайтом может разве что лишь его хозяин. Освоение мирового медиа-пространства уже давно не ограничивается только телевидением. Как и в других странах, в России активно развивается Интернет и, как уже упоминалось выше, наши специалисты заимствуют самые разные решения, в том числе и веб дизайн. Рунету уже более полутора десятков лет, и выявились некоторые яркие его особенности, касающиеся, в том числе, и веб дизайна. Блогосферу Интернета можно считать альтернативой символическому зонтику более широко распространенных СМИ – ведь в блоге каждый сам создает свой веб дизайн. И как раз в сфере Интернет-СМИ провинциальность российских масс-медиа проявляется гораздо меньше, поскольку сайт создается централизованно, и его веб дизайн одинаков для жителей всех городов. В сфере Интернета России выделился такой любопытный феномен как особый язык, понятный пользователям Рунета – так называемый язык подонков, ставший частью целой субкультуры, изменившей многое, в том числе и веб дизайн. Его основной принцип состоит в том, что слова пишутся так, как они могли бы писаться при сохранении того же орфоэпического облика, т.е., например, суффикс -ик заменяется на -ег и пр. (а в веб дизайне это отразилось как появление фигуры медведя со вскинутыми вверх лапами). Этот язык не используется в официальных Интернет-СМИ и является прерогативой общения в форумах и блогах, где, как уже упоминалось выше, веб дизайн более индивидуализирован. В западном, например, итальянском Интернете в качестве элементов жаргона используются сокращения с цифрами (с6 вместо ci sei ты здесь), а веб дизайн сайтов зачастую гораздо более однообразен и неинтересен, чем в России. Пользователи Интернета в России проявляют все больше и больше активности, что отражается и на появлении креативных решений в области веб дизайна, но на фоне мирового медиа-пространства доля российских сайтов остается ничтожной, и эти решения в области веб дизайна остаются известными только узкому кругу потребителей. Может ли веб дизайн не только влиять на восприятие информации, но и создавать ее восприятие? Возьмем, для примера, сайты политических партий. Как следует разрабатывать их веб дизайн? Следует ли опираться в веб дизайне на программу партии? Думается, что нет. Веб дизайн сайта политической партии должен опираться на бытовое, обыденное восприятие программы этой партии. Однако может ли партия сама или ее отдельные представители увидеть, каково отношение к ним простого человека и применить эту информацию в веб дизайне? Для того чтобы понять это, попробуем рассмотреть отношение к политике в сознании обычного человека и вывести формулу отображения этого отношения в сфере веб дизайна. Осмысление отношений между государствами и политическими партиями через человеческие отношения, а также свойств и характеристик политических объектов при помощи качеств человека способствует упрощению и схематизации изложения политической ситуации, так как используется близкая и всем понятная сфера элементарных человеческих отношений, либо человеческих качеств, состояний. Этот принцип используют создатели текста новостей, и он может быть взят на вооружение и в сфере веб дизайна. Одной из наиболее частых сфер для области-источника метафорических образований является физическое состояние человека, концепт болезнь – лечение – здоровье. Проблемные и кризисные состояния в политике нередко осмысливаются как человеческие недуги, а средства борьбы с ними - как медицинские терапевтические средства. Партия как врач, излечивающий что бы то ни было, может стилизовать веб дизайн своего сайта под медицинскую, больничную стилистику (без перегибов, потому что целиком больничный веб дизайн вызовет ненужные ассоциации с болезнью). При этом логично предположить, что отношение к объектам, отождествляемым с болезнью, является скорее отрицательным, а объекты, метафорическая концептуализация которых происходит при помощи понятий лекарство, лечение – осмысливаются как положительные и даже необходимые (представление на сайте политической партии конкурентов и всего, что с ним связано, тоже может отразиться в веб дизайне – вспомним решения веб дизайна для изображения вирусов СПИДа и гепатита, вспомним о далеких от веб дизайна временах, когда художники Кукрыниксы изображали врага – использовать их принципы и методы работы в веб дизайне можно и сейчас). В сознании каждого человека существует логическая взаимосвязь понятий болезнь – лечение и при концептуализации политического явления при помощи терминов области-источника болезнь, недуг в сознании реципиента автоматически возникает мысль о необходимости лечения, что делает само собой разумеющимся факт введения в текст принятия необходимых мер через понятия лечение либо профилактика (словесное выражение через концепты должно находить свое отражение в веб дизайне – выделение ключевых слов цветом, например). Метафорический концепт ПОЛИТИЧЕСКИЙ КРИЗИС – это БОЛЕЗНЬ находит применение в различных случаях, и веб дизайн не исключение. Осмысление политической ситуации происходит зачастую при помощи понятий, относящихся к деятельности человека и объектам, явлениям, непосредственно воспринимаемых человеком в окружающем мире – и веб дизайн сайта призван закрепить это отношение. Областью-источником для таких метафорических концептов часто служат война, строительство (архитектура), сельское хозяйство и бытовые понятия, театр, игра, спорт – вспомним, как часто основой веб дизайна сайта какой-либо коммерческой организации являются различные музыкальные инструменты, спортивный инвентарь, прочие вещи, знакомые человеку по его обычной жизни. Метафорический концепт ПОЛИТИКА – это ВОЙНА является одним из наиболее частых в общественно-политическом дискурсе, и это не может не найти своего отражения в веб дизайне. Большинство из таких метафорических концептов являются неотъемлемой частью политического лексикона, и таким же подспудным слоем сознания они должны проявляться в веб дизайне. Так, мы видим пример тому, как метафоризация служит источником создания терминологии (партии завоевывают преимущество, борются, выигрывают или проигрывают и т.д. – и это должно отражаться в веб дизайне). Невозможно представить себе современный общественно-политический дискурс без этих, ставших сегодня общеупотребительными, понятий, и веб дизайн должен догонять сознание потенциального электората. Это важный, но не единственный в общественно-политическом дискурсе пример использования метафоризации при создании терминологии и перехода метафор в разряд общеупотребительной лексики. Но это еще не означает, что метафорический концепт ПОЛИТИКА – это ВОЙНА утрачивает свой дальнейший потенциал в образовании метафор. Он же может стать неиссякаемым источником решений для веб дизайна. Концепт ПОЛИТИЧЕСКИЙ ПРОЦЕСС – это СТРОИТЕЛЬСТВО также находит широкое применение в общественно-политическом дискурсе и в веб дизайне соответственно. При этом концепт ПОЛИТИЧЕСКИЕ СИСТЕМЫ – это ЗДАНИЯ является логическим продолжением первого. Часто в веб дизайне политических партий используется стилистика строительных компаний, светлые тона, геометрические формы – те элементы веб дизайна, которые ассоциируются со строительством. Необходимо отметить неизменно позитивные коннотации при употреблении этих метафорических концептов, что связано, вероятно, с созидательной стороной процесса строительства, поэтому ассоциирующиеся со строительством элементы веб дизайна можно применять не только в веб дизайне сайтов политических партий, но и в любой ситуации, когда необходимо средствами веб дизайна создать некий позитивный образ. (В обыденной жизни строительство происходит с какой-либо практической целью, то есть служит непосредственно на пользу, поэтому использование идей строительства, созидания и пр. в веб дизайне представляется более чем перспективным). Логично возникновение антитезы строить – хорошо (положительные элементы веб дизайна, то, что участвует в веб-представлении самой компании), разрушать – плохо (средства веб дизайна для представления конкурирующих компаний и различных опасностей, грозящих бизнесу), что также находит свое отражение в образовании метафор в общественно-политическом дискурсе и в веб дизайне. Метафорический концепт ПОЛИТИКА – это ТЕАТР, то есть особая сфера со своими представлениями для зрителей и закулисной, закрытой для посторонних, жизнью, также является распространенным в общественно-политическом дискурсе. Веб дизайн, ассоциирующийся со сферой театра – это преобладание в веб дизайне красного цвета (не ярко-красного, отталкивающего от веб дизайна своей агрессивностью, но темно-красного, вызывающего в сфере веб дизайна ощущение солидности и таинственности – вспомним цвет занавеса в театре). Метафорический концепт ПОЛИТИКА – это ТЕАТР вводится в текст при помощи понятий сцена, арена, сценарий, роль, а в веб дизайн – при помощи геометрического изображения складок занавеса, таких элементов веб дизайна, как маски, костюмы, фотографиями театрализованных шествий и представлений как элементами веб дизайна. Вспомним о тех политиках, которые намеренно ведут себя как клоуны или актеры – как бы мог выглядеть веб дизайн их сайта? Например, можно посоветовать использовать в веб дизайне фото в разных образах, сделать основным геометрическим элементом веб дизайна некое противопоставление сцены и зала, употреблять и графически выделять средствами веб дизайна различные ключевые термины, связанные с театром, предлагать на сайте такие средства веб дизайна, как флэш-игры и т.п. На сайте Президента РФ, который не позиционирует себя как актер, есть например, такой элемент веб дизайна, как игра для детей, желающих стать Президентом России. Здесь необходимо отметить, что метафорическая концептуализация при помощи области-источника театр является очень распространенной в обыденной разговорной речи и в различных видах дискурса. Поэтому идея театра может использоваться для веб дизайна не только политических сайтов – на ней может быть основан веб дизайн сайта практически любой компании, например, веб дизайн страховой компании, веб дизайн компании, торгующей мебелью, веб дизайн автосалона, веб дизайн сайта интернет-магазина и т.п. Однако при употреблении ее в общественно-политическом дискурсе очевидны отрицательные коннотации в таких метафорах: вряд ли веб дизайн медицинского учреждения, веб дизайн сайта комитета солдатских матерей или веб дизайн некоего православного сообщества может быть основан на использовании перечисленных выше элементов веб дизайна, вызывающих ассоциации с театром. И это также имеет свое логическое обоснование. Ввиду важности событий политической жизни для каждого, концепт ДЕЙСТВИЯ ПОЛИТИКОВ – это ИГРА АКТЕРОВ неизменно подразумевает ложность, наигранность представления политических процессов в общественности и существование настоящих, закулисных событий, тщательно скрываемых от постороннего взгляда обычного гражданина. То же распространяется и на веб дизайн любого сайта – человек с радостью примет театрализованный веб дизайн сайта ресторана или турагентства, но вряд ли обрадуется такому веб дизайну на сайте школы, поликлиники или ГИБДД. Метафорический концепты ПОЛИТИЧЕСКИЕ СИСТЕМЫ – это МЕХАНИЗМЫ и ПОЛИТИЧЕСКИЕ СИСТЕМЫ – это ИНСТРУМЕНТЫ, то есть представление политических процессов в виде технических процессов также является неотъемлемым элементом современного общественно-политического дискурса. Этот момент касается не общего цветового оформления веб дизайна, но каких-то ключевых элементов, предметов, которые используются в веб дизайне сайта компании и становятся фирменной узнаваемой чертой не только веб дизайна, но и символом компании вообще. Перенесение объектов политики и политических процессов в сферу сельского хозяйства и быта имеет неизменно иронично-критичные коннотации. Метафорический концепт ГОСУДАРСТВО – это ФЕРМА обладает огромным сатирическим потенциалом. (Пример – известная повесть Д. Оруэла Звероферма). Использование таких элементов веб дизайна можно рекомендовать не только для представления конкурентов, но и для веб дизайна различных сельскохозяйственных и аграрных организаций, что важно в России как в стране, где многие занимаются сельским хозяйством. Интернетом пользуется, в основном, горожанин, но использование в веб дизайне различных сельских, деревенских и т.п. мотивов может быть основой и узнаваемой чертой веб дизайна (например, использование в веб дизайне колосьев, сена, снопов, веб дизайн, основанный на зелено-желто-коричневой гамме, веб дизайн с использованием таких вещей, как изображения средствами веб дизайна горшков, печей, бревен и т.п.). Метафорические концепты ПОЛИТИКА – это КУХНЯ или ПОЛИТИКА – это ФЕРМА являются примером, когда целый ряд метафор в рамках одного метафорического концепта несут в себе одинаковые или сходные эмоционально-оценочные коннотации. Можно ли использовать в веб дизайне метафору политики-кухни? Безусловно, веб дизайн сайта может, прежде всего, напоминать о традиционных цветах при оформлении кухонь – использование теплых цветов в веб дизайне, образы еды, пищи, вкуса и вкусного, употребление в веб дизайне образов людей, ассоциирующихся с кухней (рисование средствами веб дизайна повара, женщины, которой специалист по веб дизайну может придать черты архетипической мамы или бабушки). При этом кроме огромного потенциала для иронично-критичной оценки, такие метафоры предлагают обширные возможности для реализации текстопорождающей функции и для создания веб дизайна. Возникающие на основе спортивных понятий сила, соревнование, победитель метафоры образуют смысловую общность, которую можно выразить метафорическим концептом ПОЛИТИЧЕСКИЕ ОТНОШЕНИЯ – это РИНГ или ПОЛИТИЧЕСКИЕ ОТНОШЕНИЯ – это БОРЬБА ЗА ПЕРВЕНСТВО. Средства веб дизайна тоже могут помогать в реализации данной метафоры – веб дизайн сайта политической партии может напоминать веб дизайн сайта спортивной команды, можно использовать в веб дизайне спортивные мотивы, создать веб дизайн так, чтобы использовалась метафора первенства, лидера и толпы (изображения спортсменов, соревнований как элемент веб дизайна, веб дизайн с использованием изображений спортивного инвентаря, оформление веб дизайна с помощью агрессивных цветов – ярко-красного, желтого (желтая майка лидера) и т.п.). При этом становится ясным, что субъекты международных отношений сравниваются со спортсменами на ринге, борющимися за первенство (и это отражается в веб дизайне новостных и официальных сайтов). Заметим, что метафорические концепты из областей-источников война и спорт содержат общие семантические элементы – агрессия, сила, борьба, победитель. Средствами веб дизайна это можно подчеркнуть в изображениях оружия, сильных и быстрых животных (гепарда, льва, лошади). Выделив точки соприкосновения в понятиях, можно сделать логический вывод о том, что именно эти общие семантические элементы являются наиболее актуальными при образовании метафор в общественно-политическом дискурсе и сознательно использовать их в веб дизайне. Зачастую веб дизайн сайта делается интуитивно, без попытки сделать сознательным использование различных элементов веб дизайна (человек на подсознательном уровне понимает, какие метафоры будут правильными, но не может объяснить, как их использовать в веб дизайне так, чтобы это было понятно прочим). Причем именно эти семантические элементы являются основополагающими в понятиях война и спорт и их активизация в ментальной системе реципиентов происходит даже при употреблении нейтральных, на первый взгляд, метафор. В веб дизайне часто используются образы спорта, спортсменов, мячей, веб дизайн может быть основан на идеях престижа, скорости, первенства – использование в веб дизайне агрессивных цветов, образов автомобилей, кораблей, разработка веб дизайна с учетом концептов силы и скорости. Важными сферами области-источника из объектов окружающего мира являются обозначения цветовой палитры, параметров физических объектов, понятия, с помощью которых происходит ориентация в пространстве, явления природы и погоды. Можно сказать, что веб дизайн ни одного сайта не обходится без использования этих мотивов. Серо-синий цвет в веб дизайне ассоциируется с дождем, непогодой, теплые цвета в веб дизайне - с теплом и уютом, зеленый цвет, на котором основан веб дизайн многих сайтов, - со спокойствием и умиротворением, геометрические фигуры в веб дизайне дают возможность ориентирования, своего рода координаты ориентирования человека в сфере веб дизайна. Так, характерной особенностью немецкого общественно-политического дискурса является обозначение политических партий, политических убеждений при помощи цветовой палитры. Как известно, цветовые обозначения тоже имеют свое символическое значение и поэтому выбор названий цветов для обозначения партий тоже не случаен. Естественно, веб дизайн политических партий, борющихся за экологию, основан на зеленом цвете, веб дизайн сайтов коммунистических партий – на красном, веб дизайн партий, борющихся за права сексуальных меньшинств, - на голубом и розовом и т.п. В России веб дизайн правящей партии часто использует в оформлении цвета российского флага. Вообще, веб дизайн, сделанный на использовании только красного, синего и белого цвета, вызывает некое солидное, государственное восприятие, и именно поэтому такой веб дизайн подходит не любой компании. В соответствии с цветовыми обозначениями партий происходит обозначение политических убеждений, объектов, режимов, представителей определенных политических сил, что и необходимо использовать в веб дизайне. В этом случае мы имеем место со своеобразной разновидностью метафорического переноса – антономазией, на которой может быть основан и веб дизайн. Еще одним важным примером антономазии является распределение политических сил в системе поляризации правых и левых (что также можно отразить в веб дизайне). В отличие от названий цветов для обозначения политических партий, разделение политических сил на правые и левые является общеупотребительным метафорическим концептом не только в немецкоязычном, франкоязычном, русскоязычном (можно сравнить веб дизайн партий в соответствующих странах), но и в других национальных вариантах общественно-политического дискурса, которые также влияют на веб дизайн. При переводе не возникает сложностей, аналогичных сложностям в случае с цветовыми обозначениями партий (у каждой страны свои ассоциации с тем или иным цветом и своя реакция на его использование в веб дизайне). Более того, в сознании представителей общества этот метафорический концепт не вызывает никаких сложностей в понимании и стилистическая принадлежность этих понятий к общественно-политическому дискурсу является также очевидным фактом, что дает возможность широко использовать ее в веб дизайне. Область-источник – понятия, обозначающие ориентацию в пространстве (правый – левый, верх – низ), постоянно используемые в веб дизайне (например, веб дизайн турфирм). В метафорах общественно-политического дискурса находит свое отражение концепт общество-пирамида (который также может использоваться в веб дизайне, как графический, так и метафорический элемент веб дизайна), где руководители государства представляют верхушку, а население – остальную часть пирамиды (по уровням) в соответствии с общественной иерархией. По аналогии с общественной пирамидой происходит организация партий, что также можно отразить в веб дизайне. И в веб дизайне тоже есть представители верхушки и нижележащих слоев – ключевые понятия для веб дизайна данного сайта, выделенные средствами веб дизайна, и более незначимые понятия, также имеющие свое графическое оформление по законам веб дизайна. Еще одним распространенным вариантом метафорического осмысления общественного устройства является представление общества в виде слоев – высших и низших в соответствии с общественной иерархией, и такая метафора также может использоваться в веб дизайне. Словосочетания, в которых абстрактные понятия характеризуются при помощи физических характеристик конкретных предметов, непосредственно доступных восприятию человека, являются распространенным лингвистическим приемом, что указано в работе Лакоффа и Джонсона, крупнейших специалистов по использованию метафор в любой сфере, чьи выводы могут быть полезны и для веб дизайна. В текстах общественно-политического дискурса прием синестезии (метафоры, объединяющей разные каналы восприятия, также вполне доступной для воплощения средствами веб дизайна) также находит широкое применение. Необходимо отметить эффект, производимый таким метафорическим выражением на реципиента. Абстрактные и отдаленные понятия воспринимаются как нечто конкретное, близкое, более того, физически ощущаемое – в этом, по сути, и состоит цель любого веб дизайна. При всей привычности таких словосочетаний и неявной их метафоричности при их когнитивном анализе становится понятным, что порождение метафорического смысла напрямую зависит от ощущений, названных в понятии из области-источника. При подробном анализе таких выражений мы открываем второй метафорический слой, который также может быть актуализирован в веб дизайне. Например, словосочетание резкая критика приводит к отождествлению понятия критика с объектом, непосредственно ассоциирующимся в сознании человека с понятием резкий (острый) – представьте себе метафорическое изображение критики средствами веб дизайна. Возникает метафорический концепт КРИТИКА – это НОЖ, который также может найти отражение в веб дизайне сайта политической партии, содержащий в себе связанные с этим в сознании каждого человека понятия опасность и неприятные ощущения (острый). Распространенным является концепт ПОЛИТИКА – это ПУТЬ, и соответственно вводятся концепты цель пути, направление пути, попутчики. Дорога, путь, перспектива – значимая часть веб дизайна, и один из ключевых концептов для той аудитории, на которую этот веб дизайн рассчитан. Путь можно использовать не только в веб дизайне турфирмы, но и в веб дизайне сайта любой компании, которая хотела бы подчеркнуть идею будущего, перспектив и т.д. Утверждение, что объекты окружающего мира находят свое отражение в метафорических выражениях в роли области-источника, было бы неправомерным, если бы мы не привели примеры, где область-источник метафор – природные явления и понятия из физики, которые также могут стать основой для концепции веб дизайна. Здесь мы имеем дело с метафорическим концептом ПОЛИТИКА – это ОКРУЖАЮЩАЯ СРЕДА. Логическим дополнением концепта ПОЛИТИКА – это ОКРУЖАЮЩАЯ СРЕДА являются метафоры с употреблением понятий корни, расти – один из основных концептов, используемый в веб дизайне (вспомним веб дизайн молодых компаний, веб дизайн фондов, борющихся за спасение животных и т.д.). Причем такие метафоры широко распространены как в текстах общественно-политического дискурса, так и в других видах дискурса. Необходимо отметить, что названные выше области сферы-источника для производства метафорических концептов находят свое применение не только в общественно-политическом дискурсе, но и в других видах дискурса, а также в обычной повседневной речи. Именно это делает их универсальными средствами, которые можно использовать в веб дизайне любого сайта, даже не политического. Но, при употреблении их в общественно-политическом дискурсе, эти метафорические концепты выполняют особые функции, обусловленные специфическими функционально-стилистическими чертами текстов общественно-политического дискурса. Поэтому отношение к ним в веб дизайне политических партий и сайтов должно быть особенно внимательным. Примеров использования в качестве области-источника метафорических образований понятий из области человеческой активности и предметов и явлений окружающего мира может быть приведено еще огромное множество. Более того, принимая во внимание, что процесс создания метафор – творческий процесс, можно предположить, что количество основных сфер-источников не может быть вычислено даже с примерной точностью, оно имеет неограниченный потенциал. Невозможно произвести анализ всех сфер человеческой активности для областей-источников метафорических образований. Но мы перечислили выше наиболее часто встречающиеся области и метафорические концепты, что позволит сделать необходимые выводы – то есть, использовать эти метафоры в качестве ключевого элемента веб дизайна. Частотный анализ сфер области-источника подтверждает теории ученых об антропологичности сознания человека. Можно выделить три основных сферы области-источника для политической метафоры, все они связаны с человеком и его деятельностью, а также объектами, непосредственно воспринимаемыми человеком в окружающем его мире: 1) человек, его тело, сенсомоторный опыт, физические ощущения; 2) различные виды деятельности человека; 3) непосредственно воспринимаемые человеком предметы и явления окружающего мира. Все эти области должны и могут стать источником вдохновения для специалистов по веб дизайну. Итак, как мы выяснили, метафора является важным инструментом в когнитивной системе человека, с помощью которого происходит осмысление сложных и абстрактных понятий. Но этим анализ когнитивного аспекта метафоры не исчерпывается. Необходимо выяснить, каким образом происходит порождение третьего значения в метафорических концептах, то есть необходимо определение когнитивных, прагматических, психологических и грамматических механизмов образования метафоры. Самым непосредственным образом с этим вопросом связаны вопросы о количестве информационных слоев в метафоре и о том, какой же информационный слой играет основную роль при образовании окончательного (третьего) значения, то есть того значения, которое человек получает, непосредственно воспринимая элементы веб дизайна. Таким образом, процесс порождения метафоры в тексте и в веб дизайне представляет собой сложный механизм взаимодействия нескольких факторов: общего ментального опыта определенного социума и его национальной специфики, сложившихся языковых и культурных традиций, индивидуального опыта и индивидуальных творческих способностей создателя метафоры, условий порождения, употребления и целевой направленности определенной метафоры. При этом семантика метафорического образования, полученного в результате просмотра сайта, обладающего определенным веб дизайном, не исчерпывается сферой совмещения семантических структур области-источника и области-мишени. Восприятие метафоры происходит в форме целостной образной картины, метафорическое третье значение является производным от нескольких слоев информации и несет в себе обширные информационный поток и эмоционально-оценочные коннотации. Очевидно, что классификация по области-источнику метафоры не дает нам полного системного представления о специфических особенностях употребления метафоры в общественно-политическом дискурсе и в веб дизайне, поэтому исследования в сфере веб дизайна продолжаются. Некоторые сайты приобретают определенный рельеф, прежде всего, те, которые вызывают эмоции. Вызвать эмоциональные ассоциации и взволновать зрителя стало одной из главных целей современного веб дизайна. Криминальная хроника, прежде всего, преступления, от которых страдают дети, служат этой цели и часто занимают значительное место в веб дизайн. Речь идет о своеобразном отвлечении внимания публики от действительно важных для гражданина фактов. Другими словами, с помощью веб дизайна раздуваются новости из криминальной хроники или имеющие отношение к какой-то одной специфической проблеме, которые не подвергают опасности систему, чтобы не затрагивать по-настоящему опасные и способные все разрушить новости, которые могут сломать порядок, так тщательно защищаемый политиками. Интонация, тип использованного стиля и веб дизайн влияют на восприятие информации. Веб дизайн может быть презирающим, обвиняющим или эмфатичным и энтузиастским. Веб дизайн сообщает негативное или позитивное значение новости. Выбор веб дизайна очень важен в пропагандистской работе, так как каждое слово и его оформление с помощью веб дизайна вызывает те или иные ассоциации или эмоции, и слово нужно выбирать чрезвычайно тщательно, чтобы добиться нужного эффекта. Например, чтобы передать негативный смысл, группировки, считающиеся опасными для системы (экологи, антиглобалисты, коммунисты) называются радикалами, фанатиками или экстремистами. Полиция называется силы правопорядка, даже когда она занимается репрессиями. Те, над кем осуществляются эти репрессии, называются повстанцы или молодые экстремисты. Насилие государства, даже если оно убивает жуткими методами, называется безопасность или защита. Насильники всегда те, кто протестует против системы, но никогда – силы государства, даже когда они предпринимают жестокие репрессии. Информация не объективна, она обретает так называемый цвет веб дизайна, директора, редактора, действующих лиц, закулисных деятелей и т.д. Небольшая тренировка мозга и минимум усилий дают возможность заметить эти оттенки, хотя это и становится все более сложным, так как медиа все больше объединяются, глобализируются. В разработке дизайна нужно учитывать и страхи человека. Одним из основных страхов человека является страх смерти, и многие новеллы По посвящены решению этой темы. Страх замкнутого пространства, который, по мнению психологов, сводится к страху быть погребенным заживо, также часто становится предметом исследования писателя. Другим вопросом, всегда волновавшим человека, был вопрос о тождественности его личности самой себе, об ее идентификации и возможности воспроизведения – то есть, тема двойника. В рамках этого исследования описаны два наиболее часто используемых мотива: мотив двойничества и мотив погребения заживо. Выделение этих двух мотивов из всего комплекса тем объясняется несколькими причинами. Во-первых, оба мотива имеют обширную предысторию и вписываются в вертикальный контекст общеевропейской культуры. Мотив погребения заживо связан с более общей темой смерти, пронизывающей произведения любой культуры, и с ее частным аспектом – вопросом о границе между жизнью и смертью, о различных переходных состояниях. Античная мифология описывает процесс перехода из жизни в смерть как переправу через реку в царство мертвых. Целый комплекс легенд (например, миф об Орфее и Эвридике или об Аиде и Персефоне) связан с идеей возвращения из царства мертвых. Погребение заживо также представляет собой возвращение из царства мертвых, неоднократно описанное в новеллах По. Христианская модель мира также предполагает возможность возвращения с помощью чуда (библейские рассказы о Лазаре и о дочери Иаира, а также само по себе воскресение Иисуса Христа). Эдгар По, творивший уже в XIX веке, рассматривает этот древнейший мотив в более рациональном контексте (что предопределено более научной, рационалистической моделью мира в сознании человека Нового Времени) – возвращение из мира мертвых материально, оно происходит не как результат вмешательства божественных сил, а скорее как следствие врачебной ошибки – еще живого человека по тем или иным причинам принимают за мертвого. Но для истолкования этого явления привлекаются слова и античных, и средневековых философов. Мотив двойничества также имеет обширную историю в мифологии и литературе. Душа и в христианской, и в античной концепции предстает как нематериальный двойник человека, способный отделяться от тела (воссоединение душ праведников с Богом и муки душ грешников в аду в христианстве; гносеологические построения Платона и неоплатоников). Однако Эдгара По интересует опять-таки материальная сторона этого вопроса: у различных его героев существуют вполне осязаемые двойники из плоти и крови. http://www.galaweb.ru/web-dizain-kak-shast-sredstv-massovoi-informacsii.html
Портфолио
